Nachhaltige Bewegtbilder: Compliance-Initiativen internationaler Unternehmen setzen auf Erklärvideos

Nachhaltiges Unternehmenswachstum funktioniert nur mit integrem Handeln, diese Überzeugung vertreten nicht nur viele der größten und erfolgreichsten Unternehmen weltweit. Auch die UN hat sich den Kampf gegen Korruption und für unternehmerische Nachhaltigkeit und Verantwortung auf die Fahne geschrieben und ruft mit ihrer strategischen Initiative UN Global Compact Unternehmen zum Handeln auf. Eine prinzipienorientierte Geschäftsführung ist allerdings wenig wert, wenn Kollegen und Mitarbeiter nicht am selben Strang ziehen. Werte, Normen und Regeln mit erhobenem Zeigefinger zu kommunizieren, führt jedoch selten zum Erfolg. Das Gute ist: Es geht auch anders.

Erklärvideos haben sich als Mittel der Wahl bei immer mehr Firmen etabliert, um komplexe Inhalte einprägsam, sinnvoll und charmant zu vermitteln. simpleshow, Marktführer und Experte für Erklärvideos, hat in tausenden von Clips bewiesen, dass keine Botschaft so kompliziert ist, dass sie nicht in drei Minuten erklärt werden könnte. Das Thema Compliance stellt keine Ausnahme dar.

“Einen moralischen Kodex zu vermitteln, ist eine kommunikative Herausforderung, die besondere Aufmerksamkeit verlangt”, weiß simpleshow-Gründer Jens Schmelzle. Viele Unternehmen haben das erkannt und verlassen sich deshalb auf das Know-How und die hauseigene, wissenschaftlich untersuchte Methodik der Erklärexperten.

Auch das Unternehmen Volkswagen hat sich im Rahmen seiner internen Compliance-Kampagne auf die simpleshow verlassen. Entstanden ist ein Clip, der in neun Sprachen Mitarbeitern aus 35 Ländern erklärt, was Compliance bedeutet, warum korrektes Verhalten so wichtig ist und wie man selbst aktiv werden kann. Einprägsame Bilder, klare Botschaften und ein Humor, der den Nerv der Zielgruppe trifft. So werden die Kernbotschaften auch über Kultur- und Landesgrenzen hinweg kommuniziert – sympathisch, verständlich und so einfach, wie noch nie.

simpleshow gmbh

Susanne Schmidt

Marienstrasse 37

70178 Stuttgart

Deutschland

E-Mail: susanne.schmidt@simpleshow.com

Homepage: http://www.simpleshow.com

Telefon: 07112172650

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Nachhaltige Bewegtbilder: Compliance-Initiativen internationaler Unternehmen setzen auf Erklärvideos

Marketingstrategien pharmazeutischer Unternehmer:

Wie häufig sind illegale Aktivitäten und wie gut funktioniert die Selbstkontrolle?

Die globalen Einnahmen pharmazeutischer Unternehmer (pU) im Jahr 2013 betrugen etwa 1 Billion US-$. Etwa ein Drittel dieser Einnahmen investierten die pU in das Marketing für Arzneimittel (1). Sie begründen diese hohen Ausgaben mit der Notwendigkeit, Gesundheitsberufe, insbesondere Ärzte, über Nutzen und Risiken von Arzneimitteln zu informieren. Auf unseriöse, für Patienten und Ärzte mitunter auch gefährliche Marketingstrategien haben wir in der Vergangenheit immer wieder hingewiesen (2). Gesetzeswidrige Aktivitäten der pU im Zusammenhang mit dem Marketing sind vor allem in den USA durch Whistleblower bekannt geworden (3). Demgegenüber gibt es in Europa nur wenige Fälle, die eindeutig auf illegale Verhaltensweisen der pU im Zusammenhang mit dem Marketing hingewiesen haben.

In Deutschland wurde im Jahr 2004 durch den Verein “Freiwillige Selbstkontrolle für die Arzneimittelindustrie e. V.” (FSA) erstmals ein Kodex zur Transparenz bei der Zusammenarbeit mit den Angehörigen der Fachkreise und medizinischen Einrichtungen verabschiedet (4). Im Jahr 2008 gründeten dann auch die Hersteller verschreibungspflichtiger Arzneimittel des Bundesverbandes der pharmazeutischen Industrie (BPI) einen eigenen Verband der Selbstkontrolle (“Arzneimittel und Kooperation im Gesundheitswesen e. V.”, AKG), der ebenso wie der FSA Fehlverhalten der pU bei der engen Zusammenarbeit mit Ärzten, Apothekern und anderen Angehörigen der Fachkreise erkennen und ggf. sanktionieren soll (5). In diesen Kodizes sieht es “die pharmazeutische Industrie als ihre Aufgabe an, durch wissenschaftliche Informationen über Arzneimittel das Wissen zu vermitteln, das für eine sachgerechte Arzneimittelauswahl erforderlich ist” (4).

Wie gut derartige Kodizes in der Kontrolle von illegalen Marketingstrategien und die Selbstkontrolle durch die pU tatsächlich funktionieren, wurde jetzt von schwedischen Autoren aus Lund untersucht (1). Die Autoren haben für ihre Analyse zwei Länder ausgewählt – Großbritannien und Schweden -, die häufig als Beispiele für eine effektive Selbstkontrolle genannt werden (6). Sie haben eine qualitative Analyse der Inhalte und Vorgehensweisen im Zusammenhang mit Marketing und den in den beiden Ländern verabschiedeten Kodizes für die Selbstkontrolle ausgewertet und hierzu Beschwerden, Angaben der Kläger sowie Entscheidungen der für die Selbstkontrolle verantwortlichen Gremien im Zeitraum 2004-2012 erfasst. Während sich der Kodex in Großbritannien nur auf die Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel bezieht, legt der schwedische Kodex Standards fest für die Werbung sowohl von verschreibungspflichtigen als auch in Apotheken rezeptfrei erhältlichen (“over-the-counter” = OTC) Arzneimitteln und veterinärmedizinischen Arzneimitteln. Um den Kodizes Geltung zu verschaffen, wurden in beiden Ländern Gremien (mehr …)

http://www.prnews24.com/wp-content/uploads/2015/03/1abobannerambneu.jpgMarketingstrategien pharmazeutischer Unternehmer: