Emojis für Ford Focus

Swyft Media präsentiert personalisiertes Ford Focus Emoji-Keyboard und digitales Sticker-Set für die jungen Generationen

Bad Homburg – Swyft Media, ein hundertprozentiges Tochter-unternehmen von Monotype, das Marken und Werbetreibenden neue Wege ebnet, werbe-gestützte, mobile Inhalte in der Kommunikation mit Endverbrauchern einzusetzen, arbeitet ab sofort mit dem Automobilunternehmen Ford Motor zusammen. Die gemeinsam entwickelte, mobile Kommunikationskampagne beinhaltet kostenfreie Emoji-Keyboards für iOS und Android sowie Sticker-Sets, die über Kik, PalTalk und Tango versendet werden können.

Ford ist der erste Automobilhersteller, der sich auf neues Gebiet wagt und gebrandete Emojis und Sticker für die Kommunikation mit Kunden einsetzt. Das Unternehmen ließ die Startkampagne von Swyft für das Modell Ford Focus entwickeln, da das Fahrzeug eine vorrangig junge Zielgruppe anspricht – eine Zielgruppe, die Emojis gerne nutzt und mit ihrem Netzwerk teilt.

„Wir sind immer auf der Suche nach neuen, spannenden Wegen, um die Verbindung zu unseren Kunden zu stärken“, sagt Angie Kozleski, Global Digital Communications Manager, Ford Motor Company. „Mobile Messaging Apps sind die Kanäle, über die sich die junge Generation mit anderen vernetzt. Gebrandete Emoji-Keyboards und Sticker-Sets sind für uns eine spannende neue Möglichkeit, an der weltweit größten Konversation teilzuhaben und Swyft ist der kompetente Partner an unserer Seite.“ Die Kampagne für den Ford Focus umfasst über 30 digitale Sticker verschiedener Ford Focus-Modelle sowie Sprüche und Chat-Nachrichten, wie „LOL“ und „Let“s Go“. Die Inhalte stehen seit 9. September 2015 zum Download im Apple iTunes und Google Play Store bereit.

Die Zusammenarbeit zwischen Swyft und Ford zeigt, dass Unternehmen zunehmend kreativere Wege abseits der traditionellen Werbung suchen und sich dort ins Spiel bringen, wo junge Menschen viel Zeit verbringen: in Messaging-Apps und sozialen Netzen. Mit der Emoji-Kampagne folgt Ford dem aktuellen Trend hin zu gebrandeten, personalisierten Inhalten.

„Die Ford-Emoji-Kampagne ist ein perfektes Beispiel dafür, dass immer mehr Unternehmen nach strategischen und kreativen Möglichkeiten suchen, um mit ihren jungen Zielgruppen zu interagieren und ihre Marke und Botschaft auf coole, ansprechende Weise zu verpacken“, sagt Evan Wray, Mitbegründer und CEO von Swyft Media, Tochterunternehmen von Monotype. „Viele unserer Kunden verzeichnen unglaubliche Ergebnisse; die Inhalte wurden vielfach über Mobile Messaging und Mobile Apps geteilt. Wir gehen davon aus, dass dieser Trend nicht nur in den USA, sondern weltweit zunehmen wird.“

Über Swyft Media

Swyft Media, gegründet 2012, ist ein junges Unternehmen, das eine Plattform auf den Markt gebracht hat, über die gebrandet Emojis und Sticker Einzug in Messaging-Diensten erhalten. Das Unternehmen mit Sitz in New York, USA, entwickelt darüber hinaus für seine Kunden Emoji- und Sticker-Kampagnen und verbreitet die gebrandeten Inhalte. Durch mehr als 60 Partnerschaften mit Messaging-App-Anbietern ist Swyft in der Lage, Emojis direkt in die Messaging-Apps einzubinden. Mehr als drei Milliarden Werbekontakte können dadurch erzielt werden. Swyft hat bereits mit 300 bekannten Marken zusammengearbeitet – darunter SEGA, Interscope Records, Sony und MillerCoors – und ihnen mittels gebrandeten Emojis und Tastaturen zur Sichtbarkeit innerhalb von Messaging-Diensten verholfen. Durch die Kombination aus Marketing Plattform und der technischen und kreativen Expertise unterstützt das Unternehmen seine Kunden bei der Umsetzung von wirksamen und messbaren Kampagnen. Zu den Produkten von Swyft zählen unter anderem Emojis, Sticker und Rahmen. Seit Februar 2015 ist Swyft ein Tochterunternehmen von Monotype Imaging Holdings Inc.

Weitere Informationen unter www.swyftmedia.com

Über Monotype

Monotype ist ein weltweit führender Anbieter von Schriften, Technologie und Expertise in deren Umsetzung in print- sowie digitaler Form. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Woburn, Massachusetts, ermöglicht mit seinem Expertenwissen die beste Benutzererfahrung und Markenintegrität. Monotype bietet Kunden in aller Welt Schriftlösungen für eine große Bandbreite an kreativen Anwendungen und Consumer Geräten. Die Schriftenbibliotheken und e-Commerce-Seiten des Unternehmens beherbergen viele der am meisten verwendeten Schriften. Dazu zählen die Helvetica®, Frutiger® und Univers® Schriftfamilien sowie die Schriftdesigns von morgen. Weitere Informationen finden Sie unter www.monotype.com (http://www.monotype.com). Folgen Sie Monotype auch auf Twitter, Instagram und LinkedIn.

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Monotype ist ein weltweit führender Anbieter von Schriften, Technologie und Expertise in deren Umsetzung in print- sowie digitaler Form. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Woburn, Massachusetts, ermöglicht mit seinem Expertenwissen die beste Benutzererfahrung und Markenintegrität. Monotype bietet Kunden in aller Welt Schriftlösungen für eine große Bandbreite an kreativen Anwendungen und Consumer Geräten. Die Schriftenbibliotheken und e-Commerce-Seiten des Unternehmens beherbergen viele der am meisten verwendeten Schriften. Dazu zählen die Helvetica®, Frutiger® und Univers® Schriftfamilien sowie die Schriftdesigns von morgen. Weitere Informationen finden Sie unter www.monotype.com. Folgen Sie Monotype auch auf Twitter, Instagram und LinkedIn.

Monotype, Helvetica und Frutiger sind Marken von Monotype Imaging Inc., die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen sind und in anderen Jurisdiktionen registriert sein können. Kairos ist eine Marke von Monotype Imaging Inc., die in anderen Jurisdiktionen registriert sein kann. Univers ist eine Marke der Monotype GmbH, die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen ist und in anderen Jurisdiktionen registriert sein kann. Alle anderen Marken sind Eigentum der jeweiligen Markeninhaber. ©2015 Monotype Imaging Holdings Inc. Alle Rechte vorbehalten.

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Emojis für Ford Focus

Monotype verbessert HTML5-Design-Prozess

Kostenlose Plattform erleichtert Nutzung von Webfonts für dynamische Anzeigenkampagnen

Bad Homburg, 20. Mai 2015 – Monotype, ein weltweit führender Anbieter von Schriften und Technologien für kreative Anwendungen und Endgeräte, stellt seine neue Webfont-Plattform vor. Der kostenlose Baukasten lässt sich in HTLM5-basierte Programmierumgebungen einbinden. Mit der Monotype Webfont-Plattform haben Anbieter von Lösungen für die Online-Anzeigengestaltung (Authoring Tools) die Möglichkeit, ihre Tools um eine umfangreiche Sammlung an Webfonts zu erweitern. Fast 100.000 verschiedene Schriften innerhalb ihres User Interfaces können sie ihren Kunden nun anbieten. Die Integration der Monotype Webfont-Plattform in die eigenen Lösungen ist dabei mit einem minimalen Aufwand verbunden. So können Designer reibungslos dynamische und personalisierte Marketing- und Anzeigenkampagnen entwerfen und umsetzen.

“Marken brauchen die einfache und bequeme Möglichkeit, um ihren Kreativagenturen ihre lizenzierten Webfonts für die Gestaltung von digitalen Marketingkampagnen zur Verfügung zu stellen. Webfonts sorgen für eine klare und scharfe Auflösung auf jedem Bildschirm und bieten den Fluss, den Marken benötigen, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften klar dargestellt und sauber gerendert sind” sagt Paul McKeever, Senior Direktor für Markt- und Produktstrategie bei Monotype. “HTLM5 und Webfonts schaffen ein einheitliches Markenerlebnis auf allen Geräten und Plattformen. Jetzt ist es für Designer einfacher als je zuvor mit Webfonts zu arbeiten – und das ohne ihre favorisierte Programmierumgebung zu verlassen.”

Webfonts sind ein kritischer Teil bei der Gestaltung von Kampagnen, die auf HTLM5 basieren. Sie gewährleisten, dass der Text klar, einheitlich und dynamisch auf allen Bildschirmen erscheint. Bisher war es für Anbieter von Software zur Erstellung von Online-Anzeigen eine Herausforderung ihren Nutzern eine intuitive Benutzeroberfläche zur Verfügung zu stellen, die das Finden, Nutzen, Lizensieren und Veröffentlichen von Webfonts bequem möglich macht. Die Monotype Webfont-Plattform hilft Anbietern von Authoring-Tools, die Schwierigkeiten hinsichtlich Nutzung und Lizenzierung von Webfonts zu beseitigen, indem sie ein integrierter Bestandteil des Arbeitsprozesses von Designern ist. Mit der Monotype Webfont-Plattform können Designer neue Schriften erwerben, bestehende oder bereits lizenzierte Schriften von Marken importieren und Webfont-Tools von anerkannten, unabhängigen Anbietern nutzen. Damit haben Designer die Möglichkeit, mühelos dynamische, personalisierte und interaktive digitale Marketingkampagnen zu gestalten, die über eine hohe Textlesbarkeit und -qualität über alle Bildschirme und Auflösungen hinweg verfügen.

Zudem bietet die Monotype Webfont-Plattform

– Zugriff auf eine Bibliothek mit 100.000 Schriften sowie die kostenlose Nutzung von 14 Webfont-Schriftfamilien von Monotype.

– Eine Subsetting-Programmierschnittstelle (API); sie reduziert die Größe der Anzeige und die Seitenladezeit, damit sich die Botschaften schnell darstellen lassen. Für gewöhnlich laden Webfonts erst alle alphanummerischen Zeichen und Symbole vor dem Rendern. Subsetting bedeutet, dass die Schriftdatei genau jene Buchstaben enthält, die für die aktuelle Botschaft benötigt werden.

– Die Möglichkeit, Schriften auf Monotypes Content Delivery Network (CDN) zu verwenden – worüber aktuell mehr als 11 Milliarden Schriftdateien pro Monat laufen – damit entfallen zusätzliche Investitionen in die technische Infrastruktur.

Das sagen Anbieter von HTML5-Baukästen

“Mit dem Untergang von Flash kam der gescheiterte Prozess bei der Arbeit mit Webfonts – eine Frustration für Designer, die auf ineffektive Behelfslösungen zurück greifen mussten”, sagt Buzz Wiggins, Mitbegründer und CTO von ADCADE. “Die Monotype Webfont-Plattform legt die Macht wieder zurück in die Hände der Designer, indem sie ihnen die Verwendung von Webfonts auf sehr einfache Weise erleichtert. Die Plattform gibt Designern und Marken die kreative Freiheit und Flexibilität, die sie brauchen, um dynamische und personalisierte Kampagnen jederzeit umzusetzen. Wir bei ADCADE achten sehr auf die Effizienz und Optimierung unserer Arbeitsprozesse. Umso toller ist es, dass dank Monotypes Lösung eine der großen Hürden des Designprozesses mit HTLM5 wegfällt. So haben Designer wieder mehr Zeit für andere Aufgaben innerhalb ihrer Projekte.”

Matthew Snyder, CEO von ResponsiveAds sagt: “Wir fokussieren uns stark auf den Übergang zum responsive Webdesign. Unsere Kunden von Verlagen, Marken und Kreativagenturen bekamen einen Vorgeschmack auf die Premium-Webfonts in Rahmen unseres Narrator™Ad Studios, in dem die Monotype Webfont-Plattform integriert ist. Dabei wurde Typografie neben Animation, textlichen Inhalten und Videos zu einem der wichtigsten Faktoren, um einer Marke Ausdruck zu verleihen. Unsere Kunden erhalten jetzt in Echtzeit eindrucksvolle Resultate, da sie Set-up, Vorlagen und die Implementierung von sich räumlich anpassenden Bausteinen anpassen können. Ob interaktiv gestaltete Seiten oder mobile Applikationen – umfassend integrierte HTML-Kampagnen sind jetzt frisch und klar mit dynamischem Text, wobei jeder Pixel perfekt dargestellt wird – und das auf allen Bildschirmen.”

George Penston, Vice President für Produkte und Design von FLITE sagt: “Es war bisher für Marken fast unmöglich, die Vorteile von dynamischen Echtzeit-Anzeigen zu nutzen. Sie mussten die verwendeten Schriften rastern, um keine Schwierigkeiten mit der Lizenzierung zu bekommen oder an die Grenzen der Browser zu stoßen. Dennoch war die Qualität nicht ausreichend, um den heutigen Anforderungen gerecht zu werden. Jetzt, mit der Monotype Webfont-Plattform, sind Designer zehnmal schneller, da sie Änderungen direkt im messerscharf und schön gerenderten Text durchführen können. Das ist in großer Sprung in die Richtung, wie Designer zukünftig mit Schrift arbeiten werden.”

Preise und Verfügbarkeit

Anbieter von auf HTML5-basierten Programmierumgebungen für Online-Anzeigen können die Monotype Webfont-Plattform kostenlos integrieren. Zusätzliche Informationen finden Sie unter www.monotype.com (http://www.monotype.com/de)

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Monotype ist ein weltweit führender Anbieter von Schriften, Technologie und Expertise in deren Umsetzung in print- sowie digitaler Form. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Woburn, Massachusetts, ermöglicht mit seinem Expertenwissen die beste Benutzererfahrung und Markenintegrität. Monotype bietet Kunden in aller Welt Schriftlösungen für eine große Bandbreite an kreativen Anwendungen und Consumer Geräten. Die Schriftenbibliotheken und e-Commerce-Seiten des Unternehmens beherbergen viele der am meisten verwendeten Schriften. Dazu zählen die Helvetica®, Frutiger® und Univers® Schriftfamilien sowie die Schriftdesigns von morgen. Weitere Informationen finden Sie unter www.monotype.com. Folgen Sie Monotype auch auf Twitter, Instagram und LinkedIn.

Monotype, Helvetica und Frutiger sind Marken von Monotype Imaging Inc., die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen sind und in anderen Jurisdiktionen registriert sein können. Univers ist eine Marke der Monotype GmbH, die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen ist und in anderen Jurisdiktionen registriert sein können. Alle anderen Marken sind Eigentum der jeweiligen Markeninhaber. ©2015 Monotype Imaging Holdings Inc. Alle Rechte vorbehalten.

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Monotype haucht Haas Unica neues Leben ein

Redesign bringt mehr Schnitte, Sprachausbau und einen erweiterten Zeichensatz für Print- und Screendesign

Bad Homburg, 13. April 2015 – Haas Unica, seit der Fotosatz-Ära unangetastet, wurde aus dem Dornröschenschlaf erweckt und mit 18 Schnitten als Neue Haas Unica (http://www.monotype.com/libraries/neue-haas-unica/) Schriftfamilie wiederbelebt, von Monotype, dem weltweit führenden Anbieter von Schriften und Technologien für die Kreativwirtschaft und Consumer-Geräte. Toshi Omagari von Monotype Studio hat der klassischen Schrift zu einem frischen Aussehen verholfen und sie digital einsetzbar gemacht. Die Neue Haas Unica ist in mehr Schnitten, mehr Sprachen und mit erweitertem Zeichenumfang lieferbar, so dass sie alle Anforderungen im Digital- und Printbereich erfüllt. Die neutrale Schrift eignet sich sowohl fürs Corporate Branding, als auch für Beschilderungen, Bücher, Magazine, Verpackungen, Mode und vieles mehr. Namhafte Designer feiern die Renaissance der Haas Unica: Abbott Miller von Pentagram beispielsweise beschreibt die Neue Haas Unica als eine “elegante, erwachsen gewordene Sans Serif, bereit für den digitalen Auftritt”. Corey Holmes bricht seine Begeisterung auf zwei Worte runter: “einfach umwerfend”.

Omagari ist es gelungen, dem Unica™-Design einen modernen Auftritt zu geben, ohne ihre Wurzeln zu vernachlässigen, als Alternative zur Helvetica® mit Einflüssen von Univers®. Im Einklang mit den Idealen beider Inspirationsquellen ist Neue Haas Unica beides – vertraut und gleichzeitig erfrischend neu.

“Ich fühle mich sehr geehrt, die Unica zurückzubringen und sie für den heutigen Gebrauch sogar noch zu verbessern”, sagt Omagari. “Die Neue Haas Unica hat alles, was Nutzer von einer modernen Schrift erwarten: viele Schnitte, raffinierte Unterschneidungen und alternative Formen für den OpenType®-Einsatz. Zudem habe ich sie mit sprachenspezifischen Zeichen ergänzt, da mir nicht-englische Sprachen wichtig sind.”

Bestehend aus neun Schnitten – von Ultra Light bis Extra Black, mit jeweils passenden Kursivschnitten – unterstützt Neue Haas Unica alle paneuropäischen Sprachen, inklusive Kyrillisch und Griechisch. Omagari hat darüber hinaus lokale Glyphen und Ligaturen hinzugefügt, wie beispielsweise das niederländische IJ/ij, bulgarische und serbische Buchstaben, eine Lösung für die Darstellung des mittleren Punktes im Katalanischen und spezielle Apostrophe, die im Französischen und Italienischen zum Einsatz kommen. Nutzer profitieren zudem von der großen Bandbreite an typografischen Features für OpenType-Schriften, wie Ligaturen, Brüchen, Kapitälchen und Mediävalziffern. Omagari hat auch Nuancen im Design angepasst, wie beispielsweise feine Abstimmungen der Zeichenproportionen und Abstände, um damit die Lesbarkeit zu verbessern. All das zusammen macht Neue Haas Unica zu einer der bedeutendsten Schrift-Neugestaltungen von Monotype: eine umfassende Familie, vielsprachig, jede Menge Sonderzeichen, ästhetische Verbesserungen und fein abgestimmte Strichstärken. Damit ist Neue Haas Unica hervorragend geeignet für ein breites Spektrum von Projekten im Digital- und Printbereich.

Das lang vermisste Kind von Helvetica und Univers

Die Geschichte der Haas Unica beginnt in den späten 1970iger Jahren, als Helvetica und Univers sich bereits fast 20 Jahre lang großer Beliebtheit erfreuten. Designer wussten um die Stärken, Schwächen und den Nutzen beider Schriften. Zu jener Zeit eroberte der Fotosatz die typografische Gestaltung, und so wurden Schriften entwickelt, die dessen Vorzüge aufgriffen. In den 1980iger Jahren entwickelte die Haas”sche Schriftgießerei ein Design, das die Vision einer Fotosatz-Schrift erfüllt und gleichzeitig die Schlüsselattribute von Helvetica und Univers vereinte. Entworfen von Team “77, kam der Hybrid als Haas Unica auf den Markt, mit einer Formgebung, die weniger geometrisch war als die der Univers und weniger statisch als Helvetica, und trotzdem klar, leserlich und vielseitig.

Allerdings blieb der große Erfolg für Haas Unica aus, was hauptsächlich auf den Wandel der Industrie zurückzuführen war, die sich Ende den 1980iger Jahre hin zum Desktop-Publishing entwickelte. Während Helvetica und Univers rasch für den digitalen Einsatz konvertiert wurden, geriet Unica ins Abseits – bis heute.

Was sagen namhafte Designer über die Neue Haas Unica?

-“Nach drei Jahrzehnten Dornröschenschlaf ist die Neue Haas Unica im frischen Design und optimistisch für die Zukunft aufgewacht.” (Abbott Miller, Designer und Partner bei Pentagram)

-“Es wird ein Rennen geben: Wer wir der Erste sein, der sie einsetzt?” (Bryan Edmonson, Gründer von SEA Design)

-“Eine wunderschöne, klassische Sans Serif mit einen Hauch von Wärme.” (Tony Brook, Gründer von Spin)

-“Unica ist eine Schrift, die einem vertraut ist, aber gleichzeitig doch neu und verschieden und damit bedeutsam.” (Darrin Crescenzi, Design Director of Innovation, Interbrand)

-“Unica schafft es, die liebenswerte Unbeholfenheit der Univers beizubehalten und dabei die Exaktheit der Helvetica zu integrieren.” (Juan Carlos Pagan, Design Director, Deutsch NY)

-“Es ist ein ganz anderes Universum.” (Stefanie Weigler und David Heasty, Gründer von Triboro)

-“Ich weiß, was Toshi geleistet hat und freue mich sehr, dass er sich des Projekts angenommen hat. Er ist akribisch und gewissenhaft bei einem Redesign. Man weiß einfach, dass es richtig gemacht wurde und Freiheiten gewahrt wurden.” (Corey Holmes, Grafik Designer)

Die Neue Haas Unica gibt es als Desktop- oder Webfont auf MyFonts, Fonts.com, Linotype.com oder FontShop.com. Für alle Abonnenten von Fonts.com Web Fonts sind die neuen Schriften als Webfonts verfügbar. Pro-, Master- und Desktop-Add-On-Abonnenten können die gesamte Schriftfamilie im Rahmen ihres Abos als Desktopfont nutzen.

Die Neue Haas Unica ist verfügbar als Pro oder W1G Version, für 49 US-Dollar beziehungsweise 65 US-Dollar je Schriftschnitt oder 399 US-Dollar beziehungsweise 499 US-Dollar für die gesamte Schriftfamilie. Nutzer, die bis zum 7. Mai 2015 die gesamte Neue Haas Unica Schriftfamilie als Desktopfont unter myfonts.com, fonts.com oder linotype.com erwerben, erhalten die Pro-Version zum Einführungspreis von 99 US-Dollar.

Über die Monotype-Bibliotheken

Die Monotype-Bibliotheken enthalten Schrift-Kollektionen verschiedener bedeutsamer Schriftenbibliotheken, einschließlich Monotype, Linotype, FontFont, ITC, Ascender und Bitstream. Mit über 25.000 Schriftdesigns, die mehr als 250 lateinische und nicht-lateinische Sprachen unterstützen, gehören die Monotype-Bibliotheken zu den größten der Welt. Sie enthalten bewährte und neue Schriften, werden kontinuierlich erweitert, und bieten eine reiche Mischung aus zeitlosen Klassikern und innovativen Designs.

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Monotype ist ein weltweit führender Anbieter von Schriften, Technologie und Expertise in deren Umsetzung in print- sowie digitaler Form. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Woburn, Massachusetts, ermöglicht mit seinem Expertenwissen die beste Benutzererfahrung und Markenintegrität. Monotype bietet Kunden in aller Welt Schriftlösungen für eine große Bandbreite an kreativen Anwendungen und Consumer Geräten. Die Schriftenbibliotheken und e-Commerce-Seiten des Unternehmens beherbergen viele der am meisten verwendeten Schriften. Dazu zählen die Helvetica®, Frutiger® und Univers® Schriftfamilien sowie die Schriftdesigns von morgen. Weitere Informationen finden Sie unter monotype.com. Folgen Sie Monotype auch auf Twitter, Instagram und LinkedIn.

Monotype, Helvetica und Frutiger sind Marken von Monotype Imaging Inc., die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen sind und in anderen Jurisdiktionen registriert sein können. Unica und Haas Unica sind Marken von Monotype Imaging Inc. und können in anderen Jurisdikationen registriert sein. Univers ist eine Marke der Monotype GmbH, die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen ist und in anderen Jurisdiktionen registriert sein können. OpenType ist eine registrierte Marke oder Marke von Microsoft Corp. in den USA und/oder anderen Ländern. Alle anderen Marken sind Eigentum der jeweiligen Markeninhaber. ©2015 Monotype Imaging Holdings Inc. Alle Rechte vorbehalten.

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Monotype und Lippincott stellen "Brands with Heart"-Sammlung vor

Der typografische Markenratgeber hilft, emotionale Botschaften glaubwürdig zu vermitteln

Bad Homburg, 25. Februar 2015 – Monotype, ein weltweit führender Anbieter von Schriften und grafischen Technologien, und Lippioncott, eine führende, globale Marketing- und Designagentur, präsentieren die “Brands with Heart”-Sammlung. Die kuratierte Sammlung umfasst eine Palette von Schriften, die aufgrund ihrer Persönlichkeit und des eigenwilligen Charakters sowie deren Potential, die menschliche Komponente einer Markenpersönlichkeit zu transportieren, ausgewählt wurden. Die Idee für die Sammlung entstand beim jüngsten Projekt von Lippincott und Monotype, der Entwicklung einer neuen Markenidentität inklusive einer exklusiven Hausschrift für Southwest Airlines.

“In den letzten Jahren haben die Verbraucher zunehmend das Vertrauen in Unternehmen verloren, die nur noch verkünden, predigen oder verkaufen statt zu kommunizieren. Dieser Wandel hat Marken dazu veranlasst, ihre menschliche Seite zu entdecken, den Verbrauchern zuzuhören, realistischer und offener zu werden und ihre Botschaften auf einfache und ehrliche Art zu vermitteln”, erläutert Rodney Abbot, Senior Partner bei Lippincott. “Eine der nachhaltigsten Methoden für eine Marke, ihr wahres Gesicht zu zeigen, ist das geschriebene Wort. Unsere Zusammenarbeit mit Monotype im Rahmen der “Brands with Heart”-Sammlung zeigt, wie Schrift die Kunst des Geschichtenerzählens abrundet und die Persönlichkeit einer Marke zum Ausdruck bringt.”

Southwest Airlines – ein Unternehmen, das in den letzten 40 Jahren einen ganz eigenen Kurs verfolgt hat, um mit Begeisterung und Leidenschaft seinen Kunden zu dienen – entschied sich jüngst, die eigene Identität zu stärken und zu modernisieren. Der Dienstleister wollte sowohl seinem Erbe treu bleiben als auch betonen, dass die Qualitäten, die Southwest möglich machten, genau jene sind, die es in die Zukunft begleiten werden – nämlich Menschen wie Menschen zu behandeln. Lippincott erarbeitete die Essenz aus Southwest”s Überzeugung, dass Menschen die treibende Kraft schlechthin sind, und schuf das neue Herz-Logo. Der Entwurf verkörpert das Leitmotiv “ohne Herz ist es nur eine Maschine”, das von der Agentur GSD&M entwickelt wurde und in den Southwest-Airlines-Anzeigen zum Markenlaunch im Mittelpunkt stand. Darüber hinaus beauftragte Lippincott das Monotype-Schriftenatelier mit der Entwicklung einer Exklusivschrift, der Southwest Sans, mit der die Story von Southwest abgerundet und die einzigartige Markenpersönlichkeit des Unternehmens betont wurde. Time bezeichnete dieses Projekt von Lippioncott als “eines der besten Redesigns 2014″. Außerdem befanden in einer Umfrage von Southwest 95 Prozent der Kunden die neue Identität als sehr ansprechend.

“Unser frischer, neuer Auftritt spiegelt das Herz unserer Mitarbeiter und unser Markenversprechen an unsere Kunden wieder”, erläutert Kevin Krone, Chief Marketing Officer bei Southwest Airlines. “Die gemeinsame Arbeit mit Lippincott und Monotype an einer eigenen Schrift gab uns die Möglichkeit, jeden Buchstaben so zu gestalten, dass unsere einzigartige Markenpersönlichkeit, Stimme und visuelle Identität zum Tragen kommen.”

Monotype Type Director Dan Rhatigan ergänzt: “Im praktischen Einsatz kann jeder Schnitt auf einzigartige Weise eine Bandbreite von Stimmungen und Tönen ausdrücken, ohne ihre Familien-Identität zu verlieren. Die Southwest-Sans-Schriftschnitte wurden so entworfen, dass sie sich sowohl in Lesetexten als auch Displays wie Southwest anfühlen – weil jedes Wort zählt.”

Das Southwest-Airlines-Projekt inspirierte Abbot, sich genauer anzusehen, welche Rolle Typografie im Zusammenspiel mit dem Megatrend spielt, Marken menschlicher zu machen. In Zusammenarbeit mit seinen Kollegen Sam Ayling und Jung Kwon kuratierte Abbot eine Sammlung seiner bevorzugten Schriften und identifizierte ein paar charmante Merkmale, die auf den ersten Blick leicht zu übersehen sind.

Abbot meint: “Gewohnheiten aufzugeben und zu lernen, menschlich zu kommunizieren, ist eine herausfordernde Erfahrung. Das kann man weder imitieren noch künstlich erzeugen. Die “Brands with Heart”-Sammlung wird Unternehmen und Marken auf dieser Reise begleiten.”

Weitere Informationen über die Sammlung und Ihre persönliche Ausgabe erhalten Sie unter: www.monotype.com/brandswithheart. Um Zugang zum Lippincott Bericht “Welcome to the Human Era” über die Kerncharakteristika und das Verhalten von “Human Era Brands” zu erhalten, besuchen Sie bitte: www.humanerabrands.com.

Über Lippincott

Lippincott ist eine führende, globale Marketing- und Designagentur. Unsere Leidenschaft ist die Schaffung, der Aufbau und das Wachstum kultiger Marken, die Kunden und Mitarbeiter inspirieren und unseren Kunden nachhaltige Ergebnisse liefern. Unser Ansatz basiert zu gleichen Teilen auf strategischem Denken und kreativer Spitzenleistung. Er umfasst tiefe, integrierte Fähigkeiten in den Bereichen Markenstrategie, Design und Ausdruck, Erfahrung, Innovation und organisatorisches Engagement. Als Branchenpionier fühlen wir uns seit 70 Jahren unseren Kunden verpflichtet und decken permanent neue Möglichkeiten auf, wie wir unsere Kunden dabei unterstützen können, ihre Marken für die Zukunft zu prägen. Lippincott ist Teil von Oliver Wyman, einer Tochtergesellschaft der Marsh & McLeenan Companies [NYSE: MMC]. Weitere Informationen finden Sie unter www.lippincott.com. Folgen die Lippincott auf Twitter unter @lippincottbrand.

Monotype, Helvetica und Frutiger sind Marken von Monotype Imaging Inc., die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen sind und in anderen Jurisdiktionen registriert sein können. Univers ist eine Marke der Monotype GmbH, die beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragen ist und in anderen Jurisdiktionen registriert sein können. Swyft Media ist eine Marke von Monotype Imaging Inc. Alle anderen Marken sind Eigentum der jeweiligen Markeninhaber. ©2014 Monotype Imaging Holdings Inc. Alle Rechte vorbehalten.

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